Netflix a annoncé lundi qu'il mettait fin à son plan de téléphonie mobile gratuit au Kenya, qui a permis aux utilisateurs d'accéder à un quart de ses émissions et films sans payer au cours des deux dernières années.
L'entreprise n'a pas précisé combien d'abonnés elle avait ajoutés grâce à ce plan, conçu pour aider à recruter de nouveaux utilisateurs payants.
"Nous avons certainement beaucoup appris de ce test", a déclaré un porte-parole de Netflix à Reuters, sans donner de détails. "Nous allons continuer à offrir une variété d'autres plans".
Netflix est en train de déployer un plan soutenu par la publicité, offrant aux abonnés un plan mensuel à 6,07 dollars, mais le porte-parole n'a pas fait de commentaires sur sa disponibilité au Kenya.
Bien que les économies à revenu intermédiaire comme le Kenya offrent aux services de streaming de grandes opportunités de croissance du nombre d'abonnés, elles posent également des défis en raison de la baisse du pouvoir d'achat due à l'inflation, ont déclaré des cadres de l'industrie.
Dans le cadre du plan gratuit, qui prendra fin le 1er novembre, les téléspectateurs pouvaient regarder des séries occidentales comme "Money Heist" et "Bridgerton", et des séries africaines comme "Blood & Water".
Dans le cadre de sa stratégie visant à attirer de nouveaux abonnés sur le continent, Netflix a commandé davantage de contenus locaux en Afrique. La société a également conclu des partenariats avec des entreprises de télécommunications locales pour simplifier les paiements.
