La Zambie a accueilli 2.199.820 touristes étrangers en 2024, a déclaré jeudi le ministre du Tourisme Rodney Sikumba.
Sikumba a indiqué que ce chiffre représente une augmentation par rapport aux 1 392 153 arrivées internationales enregistrées en 2023.
Il a attribué cette augmentation à l'engagement du gouvernement, y compris l'augmentation du budget alloué au secteur du tourisme, ainsi qu'à la coopération de toutes les parties prenantes dans la promotion du secteur.
Il souligne que le tourisme intérieur a également augmenté en 2024, avec 530 110 touristes locaux visitant divers sites touristiques, contre 486 418 en 2023.
Le gouvernement a pour objectif d'augmenter les arrivées de touristes internationaux à plus de 2,4 millions en 2025 et de stimuler le tourisme intérieur d'environ 30 %.
Marketing numérique
Il s'est dit optimiste quant à la réalisation de ces objectifs grâce aux diverses initiatives de marketing mises en place, telles que la campagne lancée l'année dernière pour stimuler le tourisme intérieur.
Dans le cadre des efforts visant à promouvoir le secteur touristique du pays, le gouvernement a également lancé Destination Zambie, une stratégie de marketing numérique, qui a été vue par 1,5 milliard de personnes sur différents réseaux sociaux, selon le ministre.
Le gouvernement travaille également avec les communautés dans les sites touristiques et améliore les infrastructures telles que les pistes d'atterrissage afin de favoriser le développement du secteur touristique, a-t-il ajouté.
